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头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等......这些年来，多少微信公众号运营从刚开始的激情四射、活力十足，到现在的迷茫、焦虑。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例，缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。
0351-8330833立即咨询发布时间：2019-12-30 22:42:16 热度：244
四、什么内容方便分享
思考一个问题：用户为什么会分享你的文章？
这就跟卖产品一样，除了产品本身好，我们还需要给用户一个购买的理由。做内容也同样需要给用户一个分享的理由。
本质来讲，每个人都喜欢分享，你见到过几个人藏得住秘密？但人又都是逐利的，没有理由谁又会分享！
那这就得说到社交货币了，它是一种可以诱发传播的因素或工具。
简单点说，每个人都有“自我分享”的欲望，我们都倾向于分享那些按照我们想的定义自己的内容。基本上，能够自我塑造的内容都是社交货币。
在生活中，货币是最容易流通的；而在互联网，社交货币最容易流通（转发分享）。 在社交媒体上，传播的关键点就是增加内容的社交货币属性。
这种内容的社交货币主要包括：
1、为用户提供谈资：
你的内容能给用户提供谈资吗？
《北京，有2000万人假装在生活》
《斜杠女孩！22岁创业，28岁两登福布斯，10年内打造硅谷一线基金》
2、帮助用户表达想法：
你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗？能帮他们表达一直压在心底的想法吗？
《致贱人：我凭什么要帮你》
《女生最反感男生发什么朋友圈？》
3、帮助用户塑造/巩固形象：
你的内容能帮用户塑造和强化他们想要的社交形象吗？足球迷更容易转发世界杯信息，不是吗？
《总有人问我当护士怎么样》
《爱旅游的人一定要去的十个城市！》
4、满足用户帮助他人需求：
你的内容能够让用户帮助自己的朋友、家人、同事，完成利他的举动吗？
《厉害！一枚贴纸可以守护女性人身安全原来是这样做到的》
《三大运营商宣布，9月1日起取消手机国内长途漫游费》
5、促进社会比较：
你的内容能让他们看起来更有地位？更有逼格？还是更有钱？能让他们参与到社交比拼中吗？
《你以为，在商务舱就能睡个好觉？》
《世界500强独占115席！中国企业离伟大还有多远？》
要是你的内容在一定的质量下，还能够提供足够多的社交货币（提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较），那就能大大提高转发分享的几率。
你可以经常在创作完文章的时候，问问自己：我的这篇文章可以作为社交货币吗？读者分享转发的可能理由是什么？
思考它，强化它！
五、标题如何取
微信公众号运营永远也逃不过写标题这个话题，标题直接就决定了打开率，乃至后面的分享率，成败有时候就靠标题了。
首先是提高文章打开率：
提高标题打开率的方法很多，比如：
1、数字符号
我们的大脑会优先识别数字，标题使用数字能增加辨识度，激发人们打开文章的欲望。
《5小时3刷 它配得上华语最佳》
2、疑问反问
疑问句可以很好的引发用户共鸣和好奇心。而反问的语气会更强烈些，往往会打破读者的过往认知。
《如果不能喝奶茶，我要这皮囊有何用？》
3、傍大腿追热点
这个大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、热点事件等。
《故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》
4、实用干货
典型的属于告诉读者：你这里有破解方法。
《男友镜头里的你特别丑？有这简单3招就不愁了》
5、引用对话
最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去，就好像读者就在你的对面。
《恭喜你！在25岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评！》
6、惊喜优惠
先告诉用户产品人气旺、销量高、明星青睐等等。然后营造稀缺感或惊喜感。
《INS上筛疯了的设计师包包，居然只要1元钱 》
7、戏剧冲突
戏剧化的核心，就是制造矛盾，制造冲突，制造反差。
《每天晚上吃宵夜，我瘦了30斤》
8、好奇悬念
激发用户的好奇心，但不立即揭示答案。
《跟风买这些口红，你只会越来越丑！》
9、对比法则
通过参照物的对比，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。
《生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍》
10、对号入座
通过特定的标签和属性，圈定人群，让用户挪不开眼——这篇文章是专门写给TA看的。
《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？》
这些方法确实能大大提高标题的点击率，但如果纯粹去吸引点击，能提高打开率，却也可能是造垃圾，提高不了一篇文章整体的阅读量。
因为标题第二个功能就是管理用户预期体验。
标题第一个功能提高打开率，其实就是通过标题提高用户对文章内容的预期，让用户对此充满期待，激发他们点开了解的兴趣。但如果只考虑打开率，肆无忌惮的取吸引眼球的标题，结果很可能就是标题党。你给了用户非常大的预期，但如果内容跟不上，不仅最终提升不了阅读量，还会造成用户反感取关。好的标题应该是从标题看到内容能超出用户预期，而不是脱离内容放大虚谈。
这又引出标题第三个功能：促使分享。
一方面，标题与内容的这种预期关系会直接决定用户是否愿意分享。
就算你的内容不错，但是用户觉得过于低于标题给出的预期，有标题党嫌疑，他也不会分享。因为他可不愿意成为“标题党”的传播者，同样的预期体验他不愿意大规模给到朋友。
所以，写标题不仅要考虑阅读量，也要为用户考虑这个标题会给他带来什么样的社交形象。要利己，更要利用户。
六、如何提升用户关注率
除了阅读量、选题、取标题......公众号图文能否获得新关注，是否能涨粉也一直是头疼的问题。
刷屏的案例只有那仅仅的1%，而99%的公众号却是图文打开率越来越低，哪怕辛辛苦苦把阅读量做起来，可用户看了就是不关注。
不关注何来涨粉？再多的活动和广告都没用！
在此之前，我们一定要注意：新关注都是针对外部用户的。这是一个本质问题，我们要让那些看文章时还没关注的人关注我们。
